[{"data":1,"prerenderedAt":110},["ShallowReactive",2],{"blog-7-atributs-landing-page":3,"blog-other-posts":10},{"slug":4,"title":5,"date":6,"image":7,"excerpt":8,"content":9},"7-atributs-landing-page","7 атрибутов эффективной Landing Page","2013-08-03 17:44:12","/images/content/2019/01/1234er434gq.webp","В данной статье мы разберемся, что должен содержать в себе лендинг, чтобы обладать достаточными «продающими» качествами. Первое, что увидит потенциальный клиент после перехода по рекламной ссылке, – это и будет…","\u003Cp>В данной статье мы разберемся, что должен содержать в себе лендинг, чтобы обладать достаточными «продающими» качествами.\u003C/p>\n\u003Cp>Первое, что увидит потенциальный клиент после перехода по рекламной ссылке, – это и будет посадочная страница (Landing Page). Чем грамотней будет её структура, тем выше будет конверсия.\u003Cbr>\nСуществует 7 «must have» элементов, которые должна содержать Landing Page:\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Уникальное предложение\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Формулировка интригующего хедлайна, который четко и ясно дает понять клиенту о том, с чем он имеет дело. Иными словами формулировка мифа предприятия. Заголовок всегда преподносится крупным шрифтом на самом видном месте страницы. Самое главное в этом деле – выдержать стиль, свойственный данной услуге. Например, если это предложение какой-либо серьезной бизнес услуги, то следует отказаться от провокационных призывов. Они больше характерны для развлекательных порталов.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Выгоды\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Сюда относятся основные выгоды и преимущества проекта, заключающиеся в одном абзаце. То есть суммирование самого важного, полезного и любопытного для потенциального клиента. Текст должен предрасполагать клиента к получению услуги, вследствие чего он сделает то, что от него ожидается. Здесь будут уместны все способы. Например, потешить тщеславие человека, или вспомнить все его смертные грехи и сыграть на этом.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Основное описательное изображение\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Иллюстративный материал или видео о том «Как это работает». Это может быть ролик с основной концепцией проекта или диаграмма, которая предельно доходчиво показывает основные выгоды. Также интересными будут иллюстрация продукта, имиджевая реклама и т.д. Материал такого вида – удачный ход, так как современный пользователь Интернета мало читает, но больше смотрит и слушает. Этим следует воспользоваться. Картинка должна быть содержательной, а видеоролик продолжаться не более одной минуты. Иначе есть вероятность, что посетителю наскучит и он покинет страницу, а это недопустимо.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>4. Демонстрация продукта\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Необходимо показать потенциальному клиенту примеры использования предлагаемой услуги в реальной жизни. Можно вставить отзывы о продукте от известных личностей, анонсы из журналов, фотографии от счастливых пользователей. Также можно предоставить список известных компаний, которые пользуются продвигаемой услугой. Однако следует помнить о мере и не делать на этом блоке основной упор.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>5. Призыв к действию\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Данный пункт является самым важным моментом. Его часто располагают на специальной кнопке, но можно начать сразу подготавливать посетителя, выкрикнув то, что ему необходимо сделать, а рядом поставить долгожданную кнопку. Данный способ очень эффективен только лишь для продвижения определенных услуг. В большинстве же случаев он может просто отпугнуть клиента. Поэтому пользоваться им следует аккуратно и грамотно.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>6. Сall-to-action-button\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Это та кнопка, для которой и создавалась вся страница захвата. Люди, разбирающиеся в поведенческой психологии человека, рекомендуют делать кнопку желтой либо оранжевой. Эти цвета наиболее привлекательны для внимания. Также они предрасполагают к определенным действиям. Помимо цвета, необходимо помнить и о форме. Кнопка должна быть вкусной, сочной и красивой, такой, к которой хочется дотронуться, а значит и нажать.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>7. Социальные иконки\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Если клиент не готов приобрести услугу в данный момент, но заинтересовался ею, для него следует оставить пути отхода. Для этого подойдут иконки социальных сетей, которые позволят сохранить закладку с услугой на своей страничке. Данный блок не должен обращать на себя внимания до тех пор, пока этого не сделает сам клиент. Добиться этого можно с помощью правильного размещения всех вышеописанных атрибутов целевой страницы.\u003C/p>\n",[11,18,25,32,39,46,53,60,67,74,81,88,95,102,109],{"slug":12,"title":13,"date":14,"image":15,"excerpt":16,"content":17},"psihologiya-lendinga-8-priyomov-kotorye-zastavlyayut-nazhat-knopku","Психология лендинга: 8 приёмов, которые заставляют нажать кнопку","2026-03-14 09:16:39","/images/content/2026/03/4f696708-image2.webp","Ваш лендинг красивый. Текст вылизан. Кнопка большая и оранжевая. А конверсия — 1.2%. Проблема не в дизайне. Проблема в том, что вы разговариваете с рациональной частью мозга посетителя. А решения о…","\u003Cp>Ваш лендинг красивый. Текст вылизан. Кнопка большая и оранжевая. А конверсия — 1.2%.\u003C/p>\n\u003Cp>Проблема не в дизайне. Проблема в том, что вы разговариваете с рациональной частью мозга посетителя. А решения о покупке принимает иррациональная. Та самая, которая берёт третью пару кроссовок, потому что «ну они же последние в этом размере».\u003C/p>\n\u003Cp>За последние 30 лет когнитивная психология разобрала на винтики процесс принятия решений. И выяснилось: люди предсказуемо иррациональны. Одни и те же ментальные ловушки работают на всех — от студента до CEO. Осталось научиться использовать это на лендинге. Без манипуляций, без тёмных паттернов — просто грамотная подача.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>1. Эффект ореола: 50 миллисекунд на всё\u003C/h2>\n\u003Cp>Исследователи из Карлтонского университета выяснили: пользователь формирует мнение о сайте за 50 миллисекунд. Это быстрее, чем вы успеете моргнуть. За это время мозг уже решил — доверять странице или нет.\u003C/p>\n\u003Cp>Принцип простой: \u003Cstrong>если выглядит хорошо — значит, и содержимое хорошее\u003C/strong>. Это и есть эффект ореола (halo effect). Работает везде: красивые люди кажутся умнее, дорогая упаковка делает продукт «вкуснее», а чистый лендинг вызывает доверие.\u003C/p>\n\u003Ch3>Что делать\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Один мощный визуал\u003C/strong> выше линии сгиба. Не три, не пять — один. Мозг не успевает обработать много объектов за 50 мс.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Много воздуха.\u003C/strong> Пустое пространство — это не «пустота». Это сигнал: «Здесь всё под контролем, ничего лишнего».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Консистентность.\u003C/strong> Одна цветовая палитра, один стиль иконок, один шрифт для заголовков. Разнобой = хаос = недоверие.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Стоковые фото с рукопожатиями в этой формуле не работают. Мозг за 50 мс распознаёт фальшь быстрее, чем вы думаете.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>2. Когнитивная лёгкость: чем проще, тем правдивее\u003C/h2>\n\u003Cp>Психолог Даниэль Канеман (нобелевский лауреат, между прочим) описал эффект когнитивной лёгкости: \u003Cstrong>информация, которую легко обработать, воспринимается как более правдивая и надёжная\u003C/strong>.\u003C/p>\n\u003Cp>Высококонтрастный текст на чистом фоне кажется убедительнее, чем тот же текст мелким шрифтом на пёстром фоне. Не потому что содержание разное — потому что мозгу приятнее читать первый вариант.\u003C/p>\n\u003Ch3>Что это значит для лендинга\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Короткие предложения.\u003C/strong> 12-15 слов максимум. Если в предложении есть запятая, подумайте — может, это два предложения.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Обычные слова.\u003C/strong> Не «имплементировать решение», а «внедрить». Не «оптимизировать воронку конверсии», а «увеличить продажи».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Тест пятилетнего.\u003C/strong> Покажите лендинг человеку, который ничего не знает о вашем продукте. Если через 5 секунд он не может объяснить, что вы предлагаете — переписывайте.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Исследования подтверждают: чистый, высококонтрастный текст люди оценивают как \u003Cstrong>более правдивый\u003C/strong>. Буквально. Один и тот же факт, написанный разборчивым шрифтом, получает больше доверия, чем написанный мелким курсивом.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>3. Социальное доказательство: стадный инстинкт работает\u003C/h2>\n\u003Cp>Роберт Чалдини описал этот принцип ещё в 1984 году, и с тех пор он только укрепился. \u003Cstrong>Когда мы не уверены в решении, мы смотрим, что делают другие.\u003C/strong> В очередь из 50 человек встаём охотнее, чем в пустое кафе — даже если в кафе лучше готовят.\u003C/p>\n\u003Cp>На лендинге это работает мощнее всего. По данным исследований, эффективное социальное доказательство даёт \u003Cstrong>рост конверсии на 19–34%\u003C/strong>.\u003C/p>\n\u003Ch3>Что работает\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Отзывы с фото и именем.\u003C/strong> «Иван, директор по маркетингу» убеждает. «Довольный клиент» — нет.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Конкретные результаты.\u003C/strong> «Конверсия выросла с 2% до 7% за месяц» бьёт «Отличный сервис!» в одну калитку.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Логотипы клиентов.\u003C/strong> «Нам доверяют» + 4-6 узнаваемых логотипов. Работает для B2B как ничто другое.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Цифры:\u003C/strong> «500+ проектов», «работаем с 2007 года», «40+ отраслей».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Живые уведомления:\u003C/strong> «Мария из Москвы только что оставила заявку» — ощущение потока.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Что не работает\u003C/h3>\n\u003Cp>Фейковые отзывы. Раздутые цифры. Три отзыва от «Анна», «Мария», «Елена» без фото и фамилий. Современный пользователь распознаёт подделку, и это убивает доверие сильнее, чем полное отсутствие отзывов.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Где размещать:\u003C/strong> максимально близко к CTA-кнопке. Человек колеблется перед нажатием — и видит, что 500 человек уже нажали. Сомнение снято.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>4. Неприятие потерь: боль сильнее удовольствия\u003C/h2>\n\u003Cp>Канеман и Тверски доказали: \u003Cstrong>боль от потери в 2 раза сильнее, чем удовольствие от аналогичного приобретения.\u003C/strong> Потерять 1000 рублей больнее, чем приятно найти 1000 рублей.\u003C/p>\n\u003Cp>Это значит, что фраза «Перестаньте терять клиентов» работает лучше, чем «Получите больше клиентов». Один маркетолог провёл эксперимент: замена заголовка с «Gain more leads» на «Stop losing leads» увеличила кликабельность на 22%.\u003C/p>\n\u003Ch3>Как применить\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Заголовки через потерю:\u003C/strong> «Сколько клиентов вы теряете из-за медленного сайта?» вместо «Ускорьте ваш сайт».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Упущенная выгода:\u003C/strong> «Каждый день без лендинга — это X заявок, которые уходят к конкурентам».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Гарантия возврата\u003C/strong> — снимает страх потери денег. «Не устроит — вернём деньги» переключает мозг из режима «я могу потерять» в режим «рисков нет».\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Но не перегибайте. «Если вы не купите прямо сейчас, ваш бизнес умрёт» — это не неприятие потерь, это истерика. Тонкая грань.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>5. Эффект якоря: первая цифра решает всё\u003C/h2>\n\u003Cp>Покажите человеку число 5000, а потом спросите, сколько стоит ваша услуга. Он назовёт сумму ближе к 5000. Покажите сначала 50 000 — и та же услуга «стоит» дороже. Это якорный эффект: \u003Cstrong>первая увиденная цифра становится точкой отсчёта для всех последующих оценок\u003C/strong>.\u003C/p>\n\u003Ch3>На лендинге это работает так\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Тарифы: от дорогого к дешёвому.\u003C/strong> Поставьте премиум-тариф первым. После «100 000 ₽» тариф за «40 000 ₽» кажется выгодной сделкой.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Перечёркнутая цена.\u003C/strong> ~60 000 ₽~ → 35 000 ₽. Мозг цепляется за первую цифру и считает вторую «дешёвой».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>«Клиенты экономят в среднем 200 000 ₽ в год».\u003C/strong> Теперь ваша цена в 50 000 ₽ — это не расход, а инвестиция с ROI 4x.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Результаты в цифрах до CTA:\u003C/strong> «Средний рост конверсии наших клиентов — 40%». Теперь кнопка «Получить расчёт» выглядит логичным шагом.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>6. Парадокс выбора: больше опций — меньше конверсия\u003C/h2>\n\u003Cp>Знаменитый эксперимент с джемом от профессора Шины Айенгар: когда покупателям предложили 24 вида джема, попробовали многие — купили 3%. Когда оставили 6 видов — купили 30%. \u003Cstrong>В десять раз больше продаж при меньшем ассортименте.\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>На лендинге это правило нарушают постоянно. Три CTA-кнопки, пять тарифов, семь ссылок в шапке — и посетитель уходит, потому что не может выбрать.\u003C/p>\n\u003Ch3>Практика\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Одна главная CTA.\u003C/strong> Одна. Если нужна вторичная — она визуально тише (outline вместо filled, серый вместо оранжевого).\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Максимум три тарифа.\u003C/strong> И один из них выделен как «Популярный» — так вы выбираете за посетителя.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Уберите навигацию.\u003C/strong> На лендинге не нужно меню с 8 пунктами. Каждая ссылка — это выход из воронки.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Один оффер на страницу.\u003C/strong> Лендинг про разработку сайтов не должен параллельно продавать SEO, контекстную рекламу и SMM.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Статистика подтверждает: короткие страницы с одним чётким CTA конвертируют \u003Cstrong>на 13.5% лучше\u003C/strong> длинных с множеством опций.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>7. Срочность и дефицит: FOMO — двигатель торговли\u003C/h2>\n\u003Cp>«Осталось 2 места» — и рука тянется к кнопке. «Предложение до конца недели» — и решение принимается сегодня, а не «когда-нибудь потом». Это FOMO — fear of missing out, страх упустить.\u003C/p>\n\u003Cp>Один SaaS-проект добавил простой баннер «Ограниченное предложение» с таймером обратного отсчёта — и получил \u003Cstrong>+27% к конверсии\u003C/strong>.\u003C/p>\n\u003Ch3>Как использовать честно\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Реальные дедлайны:\u003C/strong> «Цена действует до 20 марта» — если после 20 марта цена действительно вырастет.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Реальные лимиты:\u003C/strong> «Берём 5 проектов в месяц» — если вы правда берёте пять.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Таймер обратного отсчёта\u003C/strong> — но только если он привязан к реальному событию (распродажа, запуск, вебинар).\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Как НЕ использовать\u003C/h3>\n\u003Cp>Фейковый таймер, который обнуляется при обновлении страницы. «Осталось 1 место», которое остаётся «одним» уже третий месяц. Люди замечают. И после этого не доверяют ничему на странице.\u003C/p>\n\u003Cp>Фейковый дефицит — это не психология. Это обман. Разница принципиальна.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>8. Взаимность: сначала дай — потом проси\u003C/h2>\n\u003Cp>Принцип взаимности — один из самых древних социальных механизмов. \u003Cstrong>Когда нам дают что-то бесплатно, мы чувствуем обязательство отдать что-то взамен.\u003C/strong> В Индии попрошайки дарят цветок перед тем, как попросить деньги — и получают в 3 раза больше.\u003C/p>\n\u003Cp>На лендинге это работает проще и этичнее.\u003C/p>\n\u003Ch3>Что отдавать\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Чек-лист или гайд\u003C/strong> по теме, которая волнует аудиторию. «Скачайте чек-лист из 50 пунктов для запуска лендинга» — человек получает ценность, а вы — email.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Бесплатный аудит или консультация.\u003C/strong> Не «оставьте заявку», а «получите бесплатный разбор вашего лендинга за 15 минут».\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Калькулятор стоимости.\u003C/strong> Посетитель получает расчёт — вы получаете контакт и понимание его задачи.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Полезный контент на самой странице.\u003C/strong> Если лендинг образовательной программы учит чему-то прямо на странице — доверие растёт.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Ключевое: отдаваемая ценность должна быть \u003Cstrong>реальной\u003C/strong>. «Бесплатный гайд» из 2 страниц воды — это не взаимность, это разочарование.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Статистика, которая собирает всё вместе\u003C/h2>\n\u003Cp>Чтобы не быть голословными — цифры из свежих исследований 2025-2026 годов:\u003C/p>\n\u003Ctable>\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\n\u003Cth>Что\u003C/th>\n\u003Cth>Цифра\u003C/th>\n\u003Cth>Источник\u003C/th>\n\u003C/tr>\n\u003C/thead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Медианная конверсия лендинга\u003C/td>\n\u003Ctd>6.6%\u003C/td>\n\u003Ctd>Unbounce, Q4 2024, 41 000 лендингов\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Сокращение формы до 3 полей\u003C/td>\n\u003Ctd>+120% к конверсии\u003C/td>\n\u003Ctd>Hostinger\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Правильный заголовок\u003C/td>\n\u003Ctd>+307% к конверсии\u003C/td>\n\u003Ctd>Hostinger\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Персонализированный CTA\u003C/td>\n\u003Ctd>+42% к конверсии\u003C/td>\n\u003Ctd>HubSpot\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Видео на лендинге\u003C/td>\n\u003Ctd>+86% к конверсии\u003C/td>\n\u003Ctd>Hostinger\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Замена «Sign up» на «Trial» в CTA\u003C/td>\n\u003Ctd>+104%\u003C/td>\n\u003Ctd>Genesys Growth\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Каждая секунда загрузки\u003C/td>\n\u003Ctd>−7% конверсии\u003C/td>\n\u003Ctd>Google\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Хороший UX-дизайн\u003C/td>\n\u003Ctd>до +400%\u003C/td>\n\u003Ctd>Forrester\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Мобильный трафик\u003C/td>\n\u003Ctd>82.9% от общего\u003C/td>\n\u003Ctd>Statista, 2025\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>A/B тестирование\u003C/td>\n\u003Ctd>77% компаний используют\u003C/td>\n\u003Ctd>Hostinger\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003C/tbody>\n\u003C/table>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Чеклист: проверьте свой лендинг\u003C/h2>\n\u003Cp>Пройдитесь по каждому пункту:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Ореол:\u003C/strong> Первое впечатление за 50 мс — чистый дизайн, один фокус\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Лёгкость:\u003C/strong> Текст понятен за 5 секунд без контекста\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Доказательства:\u003C/strong> Есть отзывы с именами и конкретными результатами\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Потери:\u003C/strong> Заголовок говорит о том, что посетитель теряет, а не только получает\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Якорь:\u003C/strong> Первая цифра на странице работает в вашу пользу\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Выбор:\u003C/strong> Одна главная CTA, максимум 3 тарифа\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Срочность:\u003C/strong> Есть реальный дедлайн или ограничение\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Взаимность:\u003C/strong> Вы даёте ценность до того, как просите контакт\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Если на 6 из 8 пунктов ответ «да» — ваш лендинг уже лучше 80% конкурентов.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Главное\u003C/h2>\n\u003Cp>Люди не принимают решения рационально. Они принимают их эмоционально, а потом подбирают аргументы. Ваша задача — не убеждать мозг логикой, а создать условия, в которых нажать кнопку кажется единственным разумным действием.\u003C/p>\n\u003Cp>Восемь приёмов из этой статьи — не манипуляции. Это понимание того, как работает восприятие. Чистый дизайн, понятный текст, реальные отзывы и честные дедлайны — это просто хороший лендинг. Который, кстати, конвертирует лучше «креативного».\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Хотите лендинг, в который заложена психология конверсии?\u003C/strong> [Посмотрите наши работы](file:///portfolio) — более 200 проектов, где каждый элемент работает на результат.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Мета-теги\u003C/h2>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Title:\u003C/strong> Психология лендинга: 8 приёмов, которые увеличат конверсию\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Description:\u003C/strong> Эффект ореола, неприятие потерь, парадокс выбора — разбираем 8 психологических приёмов для лендинга со свежей статистикой и примерами. Чеклист внутри.\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Ключевые слова:\u003C/strong> психология лендинга, конверсия лендинга, психология конверсии, приемы убеждения, повышение конверсии\u003C/li>\n\u003C/ul>\n",{"slug":19,"title":20,"date":21,"image":22,"excerpt":23,"content":24},"avtomatizacziya-yandeks-vebmaster-upravlyaem-seo-dannymi-cherez-ai","Автоматизация Яндекс Вебмастер: управляем SEO-данными через AI","2025-12-04 11:47:22","/images/content/2025/12/c784dccb-2025-12-04_10-58-47.webp","Каждый SEO-специалист знает этот ритуал: открыть Яндекс Вебмастер, выбрать сайт, перейти в нужный раздел, выставить даты, выгрузить данные, повторить для следующего проекта. На десяти сайтах это…","\u003Cp>Каждый SEO-специалист знает этот ритуал: открыть Яндекс Вебмастер, выбрать сайт, перейти в нужный раздел, выставить даты, выгрузить данные, повторить для следующего проекта. На десяти сайтах это превращается в потерянный час. А если нужно сравнить показатели за разные периоды — ещё час.\u003C/p>\n\u003Cp>Мы сделали инструмент, который решает эту проблему: MCP-сервер для Yandex Webmaster. Теперь вместо кликов по интерфейсу вы просто пишете Claude что вам нужно.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Как это работает\u003C/h2>\n\u003Cp>MCP (Model Context Protocol) — технология, которая позволяет AI-ассистентам подключаться к внешним сервисам. После настройки Claude получает доступ к вашему Яндекс Вебмастеру и может выполнять запросы от вашего имени.\u003C/p>\n\u003Cp>Выглядит это так: вы пишете обычным языком, Claude понимает задачу, обращается к API Вебмастера и возвращает готовый ответ.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Вы:\u003C/strong> «Какие запросы принесли больше всего кликов в ноябре?»\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Claude:\u003C/strong> «За ноябрь топ-5 запросов по кликам:\u003C/p>\n\u003Col>\n\u003Cli>«заказать пиццу» — 2340 кликов, позиция 3.2\u003C/li>\n\u003Cli>«пицца доставка» — 1890 кликов, позиция 4.1\u003C/li>\n\u003Cli>«пиццерия рядом» — 1250 кликов, позиция 2.8 …»\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\u003Cp>Никаких выгрузок, никаких таблиц — сразу ответ на вопрос.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Что можно делать\u003C/h2>\n\u003Cp>Сервер покрывает все основные задачи работы с Вебмастером:\u003C/p>\n\u003Ch3>Анализ поисковых запросов\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Топ запросов по показам, кликам или позициям\u003C/li>\n\u003Cli>Динамика конкретного запроса за период\u003C/li>\n\u003Cli>Сравнение показателей между периодами\u003C/li>\n\u003Cli>Поиск запросов с просевшими позициями\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Мониторинг индексации\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Сколько страниц в индексе сейчас\u003C/li>\n\u003Cli>Какие страницы добавились или выпали\u003C/li>\n\u003Cli>История изменений индексации\u003C/li>\n\u003Cli>Диагностика проблем сайта\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Управление техническими настройками\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Список sitemap и их статус\u003C/li>\n\u003Cli>Добавление и удаление sitemap\u003C/li>\n\u003Cli>Отправка страниц на переобход\u003C/li>\n\u003Cli>Проверка квоты на переобход\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Ссылочный профиль\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Внешние ссылки на сайт\u003C/li>\n\u003Cli>Внутренняя перелинковка\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Общие метрики\u003C/h3>\n\u003Cul>\n\u003Cli>История SQI (индекс качества сайта)\u003C/li>\n\u003Cli>Сводка по всем сайтам в аккаунте\u003C/li>\n\u003Cli>Верификация владения сайтом\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Примеры реальных запросов\u003C/h2>\n\u003Cp>Вот как выглядит работа на практике:\u003C/p>\n\u003Ctable>\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\n\u003Cth>Что нужно\u003C/th>\n\u003Cth>Что пишете Claude\u003C/th>\n\u003C/tr>\n\u003C/thead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Проверить индексацию\u003C/td>\n\u003Ctd>«Сколько страниц сайта example.ru сейчас в индексе Яндекса?»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Найти проблемы\u003C/td>\n\u003Ctd>«Какие проблемы нашёл Яндекс на моём сайте?»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Сравнить периоды\u003C/td>\n\u003Ctd>«Сравни показы и клики за октябрь и ноябрь»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Отследить запрос\u003C/td>\n\u003Ctd>«Как менялась позиция по запросу «купить диван» за последние 3 месяца?»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Отправить на индексацию\u003C/td>\n\u003Ctd>«Отправь на переобход страницу example.ru/new-page»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Проверить sitemap\u003C/td>\n\u003Ctd>«Какие sitemap добавлены и когда последний раз обновлялись?»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Найти точки роста\u003C/td>\n\u003Ctd>«Покажи запросы с позицией 11-20 и высокими показами»\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003C/tbody>\n\u003C/table>\n\u003Cp>Последний пример особенно полезен: это запросы, которые почти в топ-10, и небольшая оптимизация может дать заметный рост трафика.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Кому это подходит\u003C/h2>\n\u003Cp>\u003Cstrong>SEO-специалистам с несколькими проектами.\u003C/strong> Вместо переключения между сайтами в интерфейсе — быстрые запросы в одном окне. Особенно удобно для еженедельного мониторинга: «Покажи сводку по всем сайтам за неделю» — и готово.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Агентствам.\u003C/strong> Автоматизация отчётности для клиентов. Можно попросить Claude сформировать отчёт по шаблону, и он сам соберёт нужные данные из Вебмастера.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Владельцам сайтов.\u003C/strong> Не нужно разбираться в интерфейсе Вебмастера. Задаёте вопрос простым языком — получаете понятный ответ. «Всё нормально с моим сайтом?» — и Claude проверит основные метрики.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Контент-командам.\u003C/strong> Быстрый способ понять, какие темы приносят трафик. «По каким запросам приходят на раздел /blog?» — и сразу видно, что интересует аудиторию.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Как начать использовать\u003C/h2>\n\u003Cp>Настройка занимает 10-15 минут:\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 1. Получите токен Яндекса\u003C/h3>\n\u003Cp>Перейдите на \u003Ca href=\"https://oauth.yandex.ru/\">https://oauth.yandex.ru\u003C/a>, создайте приложение с доступом к Вебмастеру (право webmaster:verify) и получите токен. Подробная инструкция есть в README на GitHub.\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 2. Установите сервер\u003C/h3>\n\u003Cp>git clone https://github.com/develex-pro/yandex-webmaster-mcp-server\u003Cbr>\ncd yandex-webmaster-mcp-server\u003Cbr>\nnpm install\u003Cbr>\nnpm run build\u003Ccode> \u003C/code>\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 3. Подключите к Claude Desktop\u003C/h3>\n\u003Cp>Добавьте в файл конфигурации:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>macOS:\u003C/strong> ~/Library/Application Support/Claude/claude_desktop_config.json\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Windows:\u003C/strong> %APPDATA%\\Claude\\claude_desktop_config.json\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>{\u003Cbr>\n"mcpServers": {\u003Cbr>\n"yandex-webmaster": {\u003Cbr>\n"command": "node",\u003Cbr>\n"args": ["/path/to/yandex-webmaster-mcp-server/build/index.js"],\u003Cbr>\n"env": {\u003Cbr>\n"YANDEX_API_KEY": "ваш_токен"\u003Cbr>\n}\u003Cbr>\n}\u003Cbr>\n}\u003Cbr>\n}\u003Ccode> \u003C/code>\u003C/p>\n\u003Cp>После перезапуска Claude Desktop — готово.\u003C/p>\n\u003Cp>Если установка кажется сложной, напишите нам — поможем настроить или сделаем это за вас.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Сколько времени экономит\u003C/h2>\n\u003Cp>Мы замерили на своих проектах:\u003C/p>\n\u003Ctable>\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\n\u003Cth>Задача\u003C/th>\n\u003Cth>Вручную\u003C/th>\n\u003Cth>Через Claude\u003C/th>\n\u003C/tr>\n\u003C/thead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Проверить топ-10 запросов\u003C/td>\n\u003Ctd>3-5 мин\u003C/td>\n\u003Ctd>10 сек\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Сравнить два месяца\u003C/td>\n\u003Ctd>10-15 мин\u003C/td>\n\u003Ctd>20 сек\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Собрать отчёт по 5 сайтам\u003C/td>\n\u003Ctd>30-40 мин\u003C/td>\n\u003Ctd>2-3 мин\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Найти просевшие запросы\u003C/td>\n\u003Ctd>15-20 мин\u003C/td>\n\u003Ctd>30 сек\u003C/td>\n\u003C/tr>\n\u003C/tbody>\n\u003C/table>\n\u003Cp>На регулярных задачах экономия — часы в неделю. А главное — не тратится ментальная энергия на рутину.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Что дальше\u003C/h2>\n\u003Cp>Сейчас работаем над интеграцией с Яндекс Метрикой, чтобы в одном запросе получать и SEO-данные, и поведенческие метрики. Представьте: «Покажи запросы с хорошими позициями, но высоким отказом» — и сразу видно, где проблемы с контентом.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Попробуйте\u003C/h2>\n\u003Cp>Проект открытый, исходный код на GitHub: \u003Ca href=\"https://github.com/develex-pro/yandex-webmaster-mcp-server\">https://github.com/develex-pro/yandex-webmaster-mcp-server\u003C/a>\u003C/p>\n\u003Cp>Разработано в \u003Ca href=\"https://develex.ru/\">https://develex.ru\u003C/a> — делаем веб-разработку и интеграции.\u003C/p>\n",{"slug":26,"title":27,"date":28,"image":29,"excerpt":30,"content":31},"mobile-gives-83-traffic-but-converts-poorly","Мобилка даёт 83% трафика, но конвертит хуже. Что за ерунда?","2025-11-28 00:04:44","/images/content/2025/11/0839192d-2025-11-27_23-09-45.webp","Вы запустили рекламу. Яндекс.Метрика показывает красивые цифры: 10 000 посетителей за неделю. Вы открываете шампанское. Потом смотрите на заявки — их 12. Двенадцать, Карл. Открываете разбивку по устройствам и видите: 83%…","\u003Cp>Вы запустили рекламу. Яндекс.Метрика показывает красивые цифры: 10 000 посетителей за неделю. Вы открываете шампанское. Потом смотрите на заявки — их 12. Двенадцать, Карл.\u003C/p>\n\u003Cp>Открываете разбивку по устройствам и видите: 83% трафика пришло с мобильных. А конверсия на мобилке — 0.8%. На десктопе — 3.2%. В четыре раза выше.\u003C/p>\n\u003Cp>Добро пожаловать в главный парадокс 2025 года: мобильный трафик доминирует, но деньги по-прежнему приносит десктоп.\u003C/p>\n\u003Cp>Давайте разберёмся, почему так происходит и — главное — что с этим делать.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Цифры, которые портят настроение\u003C/h2>\n\u003Cp>Согласно свежим исследованиям \u003Ca href=\"https://www.hostinger.com/tutorials/landing-page-statistics\">Hostinger\u003C/a> и \u003Ca href=\"https://userguiding.com/blog/conversion-rate-optimization-statistics-trends\">UserGuiding\u003C/a>, ситуация выглядит так:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>62-83%\u003C/strong> всего трафика на лендинги приходит с мобильных устройств\u003C/li>\n\u003Cli>При этом мобильная конверсия \u003Cstrong>на 8% ниже\u003C/strong> десктопной\u003C/li>\n\u003Cli>Средняя конверсия лендинга — 6.6%, но на мобилке она падает до 3-4%\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Получается абсурд: вы платите за клики, большинство кликов — с телефонов, а телефоны не конвертируют. Это как платить за вход в ресторан, где 80% посетителей смотрят меню и уходят.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Почему мобилка сливает конверсию\u003C/h2>\n\u003Ch3>1. Толстые пальцы и маленькие кнопки\u003C/h3>\n\u003Cp>Это не шутка, это анатомия. Средняя ширина подушечки пальца — 10-14 мм. А кнопка «Оставить заявку» на многих лендингах — 8 мм. Пользователь промахивается, попадает на ссылку «Политика конфиденциальности», раздражается, уходит.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Минимальный размер тап-зоны по гайдлайнам Apple и Google — 44×44 пикселя.\u003C/strong> На практике лучше делать 48×48 и больше. А расстояние между кликабельными элементами — минимум 8 пикселей, чтобы избежать случайных нажатий.\u003C/p>\n\u003Ch3>2. Формы, которые проектировал садист\u003C/h3>\n\u003Cp>На десктопе заполнить форму из 5 полей — 30 секунд. На телефоне — полторы минуты мучений. Клавиатура выскакивает, закрывает половину экрана. Автозаполнение не работает. Поле «Телефон» ожидает текст, а не цифры. Email требует ручного переключения на английскую раскладку.\u003C/p>\n\u003Cp>Каждое дополнительное поле в форме снижает конверсию на 7%. На мобилке — на все 15%.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Правило:\u003C/strong> если поле не критично для первого контакта — убейте его. Имя и телефон. Всё. Остальное узнаете при звонке.\u003C/p>\n\u003Ch3>3. Скорость загрузки — убийца №1\u003C/h3>\n\u003Cp>Данные \u003Ca href=\"https://www.fermatcommerce.com/post/landing-page-optimization\">Fermat Commerce\u003C/a> неутешительны:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Каждая секунда загрузки стоит \u003Cstrong>7% конверсии\u003C/strong>\u003C/li>\n\u003Cli>25% пользователей закрывают страницу, если она грузится дольше 4 секунд\u003C/li>\n\u003Cli>На мобильном интернете средняя страница грузится \u003Cstrong>на 2-3 секунды дольше\u003C/strong>, чем на Wi-Fi\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>А теперь посмотрите на свой лендинг. Полноразмерные фото в hero-секции? Видео на автоплее? Пять подключённых шрифтов? Анимации на каждом скролле? Поздравляю, вы только что потеряли четверть мобильных посетителей ещё до того, как они увидели ваш оффер.\u003C/p>\n\u003Ch3>4. Контекст использования\u003C/h3>\n\u003Cp>Десктоп — это офис или дом. Человек сидит, у него есть время, он готов изучать информацию.\u003C/p>\n\u003Cp>Мобилка — это метро, очередь в кофейне, перекур. Внимание рассеяно. Решение нужно принять за 10 секунд, иначе — свайп, следующий рилс, вы забыты.\u003C/p>\n\u003Cp>Лендинг, который требует скроллить 8 экранов и читать простыню текста, на мобилке обречён.\u003C/p>\n\u003Ch3>5. Доверие сложнее заработать\u003C/h3>\n\u003Cp>На маленьком экране сложнее показать социальные доказательства. Логотипы клиентов превращаются в пиксельную кашу. Отзывы не влезают. Сертификаты не разглядеть.\u003C/p>\n\u003Cp>А без доверия нет конверсии. Человек не оставит телефон непонятно кому.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Как починить мобильную конверсию\u003C/h2>\n\u003Ch3>Шаг 1: Аудит скорости — прямо сейчас\u003C/h3>\n\u003Cp>Откройте \u003Ca href=\"https://pagespeed.web.dev/\">PageSpeed Insights\u003C/a>, вбейте URL своего лендинга, выберите «Мобильные устройства». Если показатель меньше 70 — у вас проблемы.\u003C/p>\n\u003Cp>Что обычно тормозит:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Картинки без сжатия.\u003C/strong> Конвертируйте в WebP, используйте srcset для разных размеров экрана\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Неоптимизированные шрифты.\u003C/strong> Подключайте только нужные начертания, используйте font-display: swap\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Тяжёлый JS.\u003C/strong> Уберите всё, что не критично для первого экрана\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Видео на автоплее.\u003C/strong> Замените на статичную картинку с кнопкой play\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Шаг 2: Переосмыслите структуру\u003C/h3>\n\u003Cp>Мобильный лендинг — это не десктопный лендинг, сжатый до 375 пикселей. Это \u003Cstrong>другой продукт\u003C/strong>.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Десктоп:\u003C/strong> Заголовок → Подзаголовок → Описание → Буллиты → CTA \u003Cstrong>Мобилка:\u003C/strong> Заголовок → CTA → Описание (если долистают)\u003C/p>\n\u003Cp>На мобилке CTA должен быть виден без скролла. Не внизу первого экрана, а прямо под заголовком. Человек пришёл с рекламы, он уже прогрет — дайте ему возможность конвертироваться сразу.\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 3: Формы на стероидах\u003C/h3>\n\u003Cp>Минимизируйте ввод:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Маска телефона\u003C/strong> с автоопределением страны\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Автофокус\u003C/strong> на первом поле\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Правильные типы input:\u003C/strong> tel для телефона, email для почты — чтобы клавиатура подстраивалась\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Автозаполнение:\u003C/strong> не отключайте его! autocomplete=»tel», autocomplete=»email»\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Радикальный вариант — уберите форму вообще. Кнопка «Написать в WhatsApp» или «Позвонить» конвертирует на мобилке лучше любой формы. Человек в два тапа попадает в мессенджер, где уже готов к диалогу.\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 4: Липкий CTA\u003C/h3>\n\u003Cp>Кнопка действия должна быть доступна всегда. Пользователь скроллит — кнопка остаётся на экране. Не огромная плашка, закрывающая полстраницы, а аккуратная кнопка внизу экрана.\u003C/p>\n\u003Cp>Исследования показывают, что sticky CTA увеличивает мобильную конверсию на 15-25%.\u003C/p>\n\u003Ch3>Шаг 5: Тап-зоны и отступы\u003C/h3>\n\u003Cp>Пройдитесь по лендингу пальцем — буквально. Откройте на телефоне и попробуйте нажать на каждый интерактивный элемент. Если промахиваетесь — элемент слишком мелкий или стоит слишком близко к другому.\u003C/p>\n\u003Cp>Особое внимание:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Ссылки в тексте (часто слишком мелкие)\u003C/li>\n\u003Cli>Иконки соцсетей (любят лепить по 6 штук впритык)\u003C/li>\n\u003Cli>Чекбоксы согласия (вечная боль)\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Шаг 6: Контент для сканирования\u003C/h3>\n\u003Cp>На мобилке не читают — сканируют. Глаз выхватывает заголовки, цифры, выделенные слова.\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Заголовки\u003C/strong> на каждые 2-3 абзаца\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Буллиты\u003C/strong> вместо простыней текста\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Цифры и конкретика:\u003C/strong> не «большой опыт», а «работаем с 2015 года»\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Короткие абзацы:\u003C/strong> 2-3 предложения максимум\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Ch3>Шаг 7: Доверие в компактном формате\u003C/h3>\n\u003Cp>Социальные доказательства должны быть видны, но не громоздки:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Одна строка:\u003C/strong> «Уже помогли 500+ клиентам» работает лучше, чем галерея из 20 логотипов\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Один сильный отзыв\u003C/strong> лучше, чем пять средних\u003C/li>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Рейтинг:\u003C/strong> звёздочки и цифра «4.9» занимают мало места, но работают\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Чеклист мобильной конверсии\u003C/h2>\n\u003Cp>Перед запуском трафика проверьте:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>[ ] PageSpeed Mobile > 70\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] CTA виден без скролла\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Форма: максимум 2-3 поля\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Телефонный input показывает цифровую клавиатуру\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Все кнопки > 44×44 px\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Между кликабельными элементами > 8 px\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Sticky CTA при скролле\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Текст читается без масштабирования (минимум 16px)\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Нет горизонтального скролла\u003C/li>\n\u003Cli>[ ] Есть кнопка звонка или мессенджера\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Отдельный мобильный лендинг — да или нет?\u003C/h2>\n\u003Cp>Зависит от трафика. Если больше 70% приходит с мобилок — имеет смысл сделать отдельную версию, а не адаптив.\u003C/p>\n\u003Cp>Отдельный мобильный лендинг позволяет:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Убрать лишние блоки, которые не работают на маленьком экране\u003C/li>\n\u003Cli>Изменить порядок секций\u003C/li>\n\u003Cli>Сделать другой CTA (мессенджер вместо формы)\u003C/li>\n\u003Cli>Упростить навигацию\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>Это сложнее в поддержке, но разница в конверсии может быть х2.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Ch2>Что делать прямо сейчас\u003C/h2>\n\u003Col>\n\u003Cli>Откройте Яндекс.Метрику\u003C/li>\n\u003Cli>Посмотрите конверсию в разрезе устройств\u003C/li>\n\u003Cli>Если мобилка сливает — откройте лендинг на телефоне и пройдите весь путь пользователя\u003C/li>\n\u003Cli>Засеките, сколько секунд грузится страница\u003C/li>\n\u003Cli>Попробуйте заполнить форму одной рукой в метро\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\u003Cp>Скорее всего, вы найдёте минимум 5 вещей, которые нужно исправить. Исправьте их — и мобильный трафик начнёт окупаться.\u003C/p>\n\u003Chr>\n\u003Cp>Мобилка — это не проблема. Проблема — лендинги, которые делали «сначала для десктопа, потом адаптируем». В 2025 году надо наоборот: сначала мобилка, потом десктоп. Тогда и 83% трафика превратятся в деньги, а не в красивые цифры в аналитике\u003C/p>\n",{"slug":33,"title":34,"date":35,"image":36,"excerpt":37,"content":38},"o-garantiyax-na-konversiyu","О гарантиях на конверсию","2017-12-26 01:40:23","/images/content/2019/01/cascsd13dsac.webp","Так уж вышло, что бизнес связан с риском потерять вложения. А где риск, там и потребность в безопасности. В нашей сфере она выражается в надежде, что вокруг одни суперконторы, которые прогарантируют продажи, примут на…","\u003Ch4>Так уж вышло, что бизнес связан с риском потерять вложения. А где риск, там и потребность в безопасности. В нашей сфере она выражается в надежде, что вокруг одни суперконторы, которые прогарантируют продажи, примут на себя все риски и возьмут недорого.\u003C/h4>\n\u003Cp>В мире, где существуют такие суперкомпании все мечты сбудутся и каждый бизнес ждет успех. Одна проблема — он не наш. В реальном мире случаются неудачи, связанные с объективными факторами, которые существуют помимо наших усилий.\u003C/p>\n\u003Cp>А еще в мире суперконтор существовали бы суперзалы, которые гарантируют, что вы похудеете и подкачаетесь к лету или возвращают деньги.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2017/12/2017-12-26_02h05_15.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Ch3>Конверсия происходит не в вакууме, на неё воздействуют еще и внешние факторы\u003C/h3>\n\u003Cp>Пример с картами появился в материале не случайно. Читатель сделает правильный вывод: результат тренировок зависит не только от снарядов, красивой девочки на ресепшене, тренера-качка и кулера с водой, но и от прочих факторов, на которые спортзал не влияет.\u003C/p>\n\u003Cp>Конверсия тоже происходит не в вакууме и зависит от внешних факторов. Мы ничтожно мало знаем о том, что происходило с посетителем до того, как он попал к нам нам страницу и что оказывает влияние на его решение. Мы можем судить о его предпочтениях лишь косвенно, изучая статистику. Но это всегда будут не точные данные о нем. Какие тараканы в голове у посетителя мы не узнаем никогда.\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cdiv id=\"attachment_2738\" style=\"width: 210px\" class=\"wp-caption alignright\">\u003Ca href=\"https://www.ozon.ru/context/detail/id/6242612/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u003Cimg decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2738\" class=\"wp-image-2738 size-full\" src=\"/images/content/uploads/2017/12/2017-12-26_02h16_37.webp\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"258\">\u003C/a>\u003Cp id=\"caption-attachment-2738\" class=\"wp-caption-text\">Тим Эш. «\u003Ca href=\"https://www.ozon.ru/context/detail/id/6242612/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Оптимизация целевых страниц\u003C/a>» на Озоне\u003C/p>\u003C/div>\n\u003Cp>Тим Эш в книге «Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии» приводит 5 внешних факторов, вилияющих на конверсию, не связанных с внешними факторами:\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Сила бренда\u003C/strong>. Посетители сайта предпримут на нем желательные действия с большей вероятностью, если знакомы с вашей компанией, ее продуктами и услугами. Компании, не достигшие такого статуса, оказываются в положении вне игры. Их предложения не рассматриваются многими людьми, несмотря на равенство или даже преимущества перед признанными соперниками.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Степень коммодитизации\u003C/strong>. Если вы продаете идентичные не марочные товары, то главным фактором выборы станет цена. Когда цена выше рынка, даже не намного, вероятность конверсии конкретного посетителя будет крайне низкой.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Сезонность\u003C/strong>. На некоторые продукты постоянный спрос. На продаже других сказывается сезонная природа. Подходящий пример — цветочный бизнес.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Материальность и единообразие\u003C/strong>. Электронные коммерсанты часто жалуются «Почему на сайте только 2% превращаются в покупателей. В наших обычных магазинах доля конверсии в десятки раз больше».\u003Cbr>\nКонечно, это сравнение яблок с апельсинами. Человек в оффлайн магазине уже готов потратить больше времени и сил на свой визит, чем тратит посетитель сайта. Это совсем другой опыт по сравнению с сидением перед компьютером.\u003Cbr>\nПлюс некоторые продукты посетители хотят подержать в руках перед покупкой. Вы разве готовы купить дорогой костюм, не ощутив текстуру и толщину его ткани и не примерив его на себя?\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Намерения и заинтересованность\u003C/strong>. Посетители приходят на сайт в разной степени подверженными влиянию внешних факторов задолго до вашей целевой страницы. Следует помнить, что она существует не в вакууме! Онлайн путешественники имеют за своей спиной немалый багаж.\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Cimg decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-2744 size-full\" src=\"/images/content/uploads/2017/12/2017-12-26_02h27_59-1.webp\" alt=\"\" width=\"9\" height=\"1\">\n\u003Cp>С прогнозами конверсии история тоже интересная. Их точность сравнима с утренними гороскопами.\u003C/p>\n\u003Cp>Все что нам известно перед стартом проекта — это информация о продукте клиента, его цене, вероятных конкурентах и предположение, что потенциальные потребители им заинтересуются и купят. А когда гарантии основываются на предположениях и не точных данных, это уже и не гарантии вовсе, а обещания.\u003C/p>\n\u003Ch3>Гарантия конверсии — рекламный ход, не более\u003C/h3>\n\u003Cp>Где спрос, там и предложение. В желании «впарить» любой ценой возникает соблазн наобещать золотые горы, хоть даже и на пустом месте.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2017/12/2017-12-26_02h30_34.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Мы сознательно отказались от стратегии «впарить любой ценой», так как она неэффективна в долгосрочной перспективе. Так отношения с клиентом не построить. Наоборот, мы старались не формировать завышенные ожидания на старте и объяснять сложные концепции простым и понятным языком.\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cp>На момент написания материала Пролендингу четвертый год с хвостиком, а мы все еще работаем, наполняем портфолио новыми проектами и делаем шестую версию собственного сайта, не считая вариантов для а/б тестирования. И да, мы до сих пор не гарантируем конверсию, а клиенты приходят.\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Cp>Факт в том, что использование заголовков 4u, геотаргетинга и мультилендинга не гарантируют высокой конверсии в отрыве от продукта и заинтересованности в нем посетителя. Секретные «фишки» тоже фейк.\u003C/p>\n\u003Cp>Совершенной системы, дающей гарантированный результат просто не существует. Есть подходы, которые давали определенный результат в прошлых проектах, и возможно, пригодятся сейчас, но не обязательно дадут такой же эффект.\u003C/p>\n\u003Ch3>Не все так плохо\u003C/h3>\n\u003Cp>На самом деле конкретный процент конверсии говорит ровным счетом ни о чем. Один и тот же показатель для разного бизнеса может быть как хорошим, так и плохим. А тот факт, что гарантировать конверсию не представляется возможным, не означает, что её нельзя улучшить. Любая реклама может продавать эффективней чем сейчас. А для того, чтобы сделать лендинг, сайт или магазин лучше среднего у нас есть копилка наблюдений, подходов и пройденного опыта.\u003C/p>\n",{"slug":40,"title":41,"date":42,"image":43,"excerpt":44,"content":45},"landing-page-sucks","Почему целевая страница «крутая», но не продает","2015-10-20 13:38:56","/images/content/2019/01/2312asasq3.webp","Результат онлайн продвижения определяют 4 компонента: продукт, целевой трафик, страница и качество обработки заказов. Улучшение каждого компонента повышает отдачу на выходе. Схема похожа на воронку, которую…","\u003Ch4>Результат онлайн продвижения определяют \u003Cstrong>4 компонента\u003C/strong>: продукт, целевой трафик, страница и качество обработки заказов.\u003C/h4>\n\u003Cp>Улучшение каждого компонента повышает отдачу на выходе. Схема похожа на воронку, которую помогает расширить целевая страница. Модель проста —  больше заявок на входе — больше заказов на выходе. Помимо этого «лендинг» сделать быстрее и дешевле, проще тестировать, а отсутствие излишков интерфейса работает только в плюс.\u003C/p>\n\u003Cp>Звучит классно. Одно противоречие, о котором не расскажут в бизнес-школах: \u003Cstrong>продукт работает лучше\u003C/strong> «продающего» текста, а если заявки не обрабатывают, то схема вовсе ломается. Вы же не покупаете Айфоны только потому что на сайте Apple «суперская» промостраница для него или на ней кнопка в 400 пикселей шириной с надписью «купите прямо сейчас» и таймер с отсчетом времени, \u003Ca href=\"http://www.apple.com/iphone/\">которых нет.\u003C/a> \u003Cstrong>Никто не любит, когда «впаривают»\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Считаете «впаривающая» посадочная страница в 25 экранов важнее продукта — вероятно разочаруетесь в результатах и гарантии не помогут.\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cp>«А если у меня магазин и я продаю чужой продукт?».\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Cp>Тогда продукт — сервис и вытекающие отсюда: доставка, цена, удобство выбора и заказа. Опять же, если продаете товары, которые людям не нужны — вряд ли придет успех. Ставьте на тест, формируйте матрицу, улучшайте сервис и не пытайтесь «впаривайть».\u003C/p>\n",{"slug":47,"title":48,"date":49,"image":50,"excerpt":51,"content":52},"qr-codes-and-landong-pages","QR-коды и лендинги","2013-10-24 12:52:37","/images/content/2019/01/asd1wdvsdfg.webp","QR-коды постепенно все чаще используются маркетологами. С помощью этих кодов стало возможным максимально сблизить оффлайн проекты с интернетом и сразу же привлекать пользователей, как только они столкнулись с вашей…","",{"slug":54,"title":55,"date":56,"image":57,"excerpt":58,"content":59},"5-tipycal-misconceptions-abou-lp","ТОП 5 заблуждений о лендингах","2013-10-15 12:07:10","/images/content/2019/01/123sasf23f.webp","Общаясь с большим количеством клиентов, мы очень часто сталкиваемся с различного рода предубеждениями и мифами относительно содержания, дизайна и \"продающих\" элементов, которые якобы должны присутствовать на…","\u003Cp>Общаясь с большим количеством клиентов, мы очень часто сталкиваемся с различного рода предубеждениями и мифами относительно содержания, дизайна и «продающих» элементов, которые якобы должны присутствовать на лендинге. Очень часто нам присылают материалы и выставляют требования сделать невообразимый «ужас», натолкать счетчиков, «набить» лендинг кучей бесполезного текста, написать «выдуманные» отзывы с фотостоковыми изображениями на месте людей и многое другое. Просто потому, что где то сказали, что это хорошо.\u003C/p>\n\u003Cp>В данной статье мы попытаемся разобраться в некоторых заблуждениях, которые мы встречаем достаточно часто.\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>1-е заблуждение. Чем длиннее лендинг и чем большее на нем информации, тем он эффективней.\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Это достаточно частое заблуждение, которое вообще никак не согласуется ни со здравым смыслом, ни реальной практикой. Большие объемы текстов, как правило, хорошо пользователями читаются, если информация на них интересная, рассуждение же «почему вы должны купить/заказать прямо сейчас именно нашу хренорезку» длиною в 2 000 000 знаков приведут к раздражению и затем закрытию страницы, либо сразу к закрытию таковой. В 95% случаев смысл подобного рода текстов можно передать в 2-х абзацах.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"https://rocketbank.ru\">https://rocketbank.ru\u003C/a> \u003Cstrong>vs\u003C/strong> \u003Ca href=\"http://lots-man.ru/\">http://lots-man.ru\u003C/a>.\u003C/p>\n\u003Cp>Первый, к примеру, гораздо приятней читать, не смотря на обилие текста, в отличие от второго. Чаще делают по типу второго примера. Кстати там еще и переизбыток местоимения «мы» (или как говорят копирайтеры много «мы»чания в тексте), но это будет тема отдельной статьи, почему именно клиент должен стать героем вашего лендинга, а не ваша компания…\u003C/p>\n\u003Cp>А еще встречаем тексты а-ля «Википедия Style». Если хотите писать такого рода материалы, лучше заведите \u003Ca href=\"http://blog.prolanding.ru/\">блог\u003C/a>. Для лендинга они не годятся.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>Совет:\u003C/em>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Сделайте короткий лендинг\u003C/strong> и напишите только самые основные выгоды. Для вдохновения \u003Ca href=\"https://www.tcsbank.ru/credit/form/round/\">ссылка на пример\u003C/a>. Так же есть \u003Ca href=\"http://conversionxl.com/4-cases-where-short-home-pages-outperformed-long-home-pages/\">интересное наблюдение\u003C/a>, что чаще именно короткие варианты лендингов работают лучше (обязательно переведем эту статью и выложим).\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>2-е заблуждение. Если написать по пунктам, чем мы лучше конкурентов, то это поможет «отстроиться» от них и увеличит конверсию.\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Набираем Landing page в яндексе и видим:\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h49_33.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h50_47.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h51_04.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Тысячи их! И потенциальный клиент такой заходит, читает и думает: «А ведь и правда! Раз они это \u003Cstrong>о себе сами\u003C/strong> написали, то это так и есть»…\u003C/p>\n\u003Cp>Проверено на практике: этот блок не работает почти никогда. Убираете его и конверсия не падает. Проверено! (100%)\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cp>\u003Cem>Совет:\u003C/em>\u003C/p>\n\u003Cp>Забудьте про данный блок навсегда.\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>3-е заблуждение. Чем больше «триггеров» разместить, тем лучше будет результат.\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>А у вас не возникало ощущение, что страница, на которую вы попали должна предлагать дополнительно еще и бесплатную баночку вазелина в довесок к тем предложениям, которые на ней размещены? И скидка, и 250% гарантии, и «партия ограничена», куча счетчиков, все цветом пестрит… и конечно замечательная фотостоковая девушка, с огромными си… с огромной улыбкой так пристально смотрит на тебя.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h51_55.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Возможно подобный тип страницы подойдет для рекламы БАДов или средств повышения потенции, но вряд ли подобное исполнение подойдет для серьезной компании.\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cp>\u003Cem>Совет:\u003C/em>\u003C/p>\n\u003Cp>Не стоит злоупотреблять, во всем должна быть гармония!\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>4-е заблуждение. Если мы сделаем лендинг, похожий на конкурентов, то получим тот же результат.\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>\u003Cem>Тезис первый.\u003C/em> Копируя чужой Landing page, вы копируете и чужие ошибки. Не факт что у конкурентов он достаточно успешен, возможно вы и получите тот же результат, но результат этот будет плохим\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>Тезис второй.\u003C/em> Если вы такие же как и конкуренты, то и предпочтения вам отдать не в чем.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>Тезис третий.\u003C/em> Бывает еще за копирование чужого можно получить судебный иск.\u003C/p>\n\u003Cblockquote>\n\u003Cp>\u003Cem>Совет:\u003C/em>\u003C/p>\n\u003Cp>Никогда не делайте как у конкурентов и ни в коем случае не воруйте чужой дизайн!\u003C/p>\n\u003C/blockquote>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>5-е заблуждение. Дизайн не важен.\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Я не буду подробно описывать данный пункт, он подробно описан в \u003Ca href=\"http://blog.prolanding.ru/design-matters-part1/\">соответствующей статье\u003C/a>. Скажу лишь, что дизайн среди факторов, влияющих на конверсию, находится однозначно в первых строчках. Решать вам, какую страницу вы бы хотели показать вашим клиентам.\u003C/p>\n\u003Ctable class=\" alignleft\">\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Ctd style=\"text-align: center;\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2668\" src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h53_56.webp\" alt=\"\" width=\"323\" height=\"1024\" srcset=\"/images/content/2013/10/2017-12-25_04h53_56.webp 323w, /images/content/2013/10/2017-12-25_04h53_56-95x300.webp 95w\" sizes=\"(max-width: 323px) 100vw, 323px\">\u003C/td>\u003Ctd>\u003Cp style=\"text-align: center;\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2669\" src=\"/images/content/uploads/2013/10/2017-12-25_04h54_25.webp\" alt=\"\" width=\"460\" height=\"1024\" srcset=\"/images/content/2013/10/2017-12-25_04h54_25.webp 460w, /images/content/2013/10/2017-12-25_04h54_25-135x300.webp 135w\" sizes=\"(max-width: 460px) 100vw, 460px\">\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003C/tbody>\u003C/table>\n",{"slug":61,"title":62,"date":63,"image":64,"excerpt":65,"content":66},"opa-govnosait","Видео: сайт за 3 рубля","2013-09-19 14:20:00","/images/content/2019/01/asdwvfve.webp","Пожалуй, самое эпическое видео и несомненно замечательный мем! Ролик замечательным образом обобщает ситуацию, которая существует в сегменте дешевых сайтов, развенчивает сложившиеся стереотипы и деятельность…","\u003Cp>Пожалуй, самое эпическое видео и несомненно замечательный мем! Ролик замечательным образом обобщает ситуацию, которая существует в сегменте дешевых сайтов, развенчивает сложившиеся стереотипы и деятельность «молодых, динамично развивающихся» студий, которые играют на слабостях клиентов к дешевизне, предлагая сомнительного качества продукт за «3 рубля».\u003C/p>\n\u003Ciframe src=\"//www.youtube.com/embed/dNBe1rXxboM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\">\u003C/iframe>\n\u003Cp>Официальный сайт проекта: \u003Ca href=\"http://www.govnosite.net/\">http://www.govnosite.net/\u003C/a>\u003C/p>\n",{"slug":68,"title":69,"date":70,"image":71,"excerpt":72,"content":73},"design-matters-part1","Дизайн имеет значение. Часть 1: первое впечатление","2013-09-17 21:20:02","/images/content/2019/01/asd1wdvbw.webp","Наверное, как и мы в Prolanding.ru, наши коллеги по веб-разработке уже встречали фразу \"нам дизайн не важен\" от некоторых заказчиков. Особенно в тренде сейчас подобная вариация: \"дизайн не важен, нужна /конверсия, продажи,…","\u003Cp>Наверное, как и мы в Prolanding.ru, наши коллеги по веб-разработке уже встречали фразу «нам дизайн не важен» от некоторых заказчиков. Особенно в тренде сейчас подобная вариация: «дизайн не важен, нужна /конверсия, продажи, звонки/ (подставить нужное)». Возможно именно ты, дорогой читатель, произносил её раньше.  Вся проблема в том, что конверсия, звонки, продажи — это следствие, а причина их наличия и отсутствия — дизайн. Ну еще конечно спрос на услугу или товар, грамотные тексты, но это уже отдельная история…\u003C/p>\n\u003Cp>Как располагать информацию? Какие акценты делать? Какого цвета сделать кнопку, чтобы на неё хотелось нажать? Где расположить ссылку, чтобы по ней переходили? Как с первого взгляда дать понять пользователю о чем эта страница (сайт)? Миллион вопросов, которые решает веб-дизайн.\u003C/p>\n\u003Cp>В данном цикле статей мы на цифрах покажем, что дизайн имеет значение.\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>Пользователи формируют свое отношение к странице уже через 50 миллисекунд\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Всего 50 мс потребуется пользователю, чтобы сформировать мнение относительно внешнего вида сайта и решить нравится он им или нет, остаться на нем или нем. К таким выводам пришли специалисты Google в \u003Ca href=\"http://research.google.com/pubs/pub38315.html\">своем исследовании\u003C/a>. Некоторым понадобилось и того меньше, 17 мс.\u003C/p>\n\u003Cp>Так же важным, исходя из исследования, является факт, что пользователи предпочитают в дизайне простоту восприятия и знакомые «мотивы», или по-другому релевантность их ожиданиям. Иными словами, перебор с графикой и несоответствие размещенной информации ожиданиям увеличит вероятность ухода посетителя со страницы.\u003C/p>\n\u003Cp>Отсюда вывод: если на лендинг «пихать» все так называемые «триггеры» без разбору и подряд, не прорабатывать дизайн, то это отрицательно скажется на конверсии.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h06_38.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>90% от первого впечатления составляет дизайн\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Эксперты Стэндфордского университета обнаружили в \u003Ca href=\"http://consumersunion.org/wp-content/uploads/2013/05/expert-vs-online-consumers.pdf\">соответствующем исследовании\u003C/a>, что среднестатистический пользователь отдает намного большее предпочтения внешним аспектам сайта, чем его содержанию. 46% вообще не утруждались длительным изучением сайта, а оценивали доверие к ресурсу на основе дизайна: макета, оформления, размера шрифта цветового решения.\u003C/p>\n\u003Cp>Отсюда вывод: Отличный дизайн вызывает доверие у пользователей и желание остаться на странице. Плохой дизайн приведет к прямо противоположному эффекту.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h06_58.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>Первое впечатление может длиться годами\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"http://www.livescience.com/10429-impressions-difficult-change-study.html\">Одно интересное исследование\u003C/a> говорит о том, что даже если последующая информация полностью противоречит первому впечатлению, она все равно воспринимается в контексте первичной информации и первый опыт остается доминирующим. Иными словами, если первое впечатление будет плохим, то можно получить негативное отношение пользователя к продукту или компании на долгие-долгие годы.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h07_17.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Ch3>\u003Cstrong>Вывод из всего выше описанного\u003C/strong>\u003C/h3>\n\u003Cp>Визуальная привлекательность решает многое. Не стоит экономить на дизайне. Мы не раз наблюдали, когда редизайн приводил к значительному увеличению конверсии.\u003C/p>\n\u003Cp>PS: Да что там, для себя сменили дизайн, конверсия увеличилась в 2 раза.\u003C/p>\n",{"slug":75,"title":76,"date":77,"image":78,"excerpt":79,"content":80},"internet-analytics-in-real-life","Видео: интернет-аналитика в реальной жизни","2013-09-11 11:22:58","/images/content/2019/01/123sdvrt.webp","Замечательное видео от Google Analytics повествуют об абсурдности предложений на большинстве сайтов и интернет-магазинов. Сейчас особенно сильно нарастает \"истерия\" вокруг триггер-маркетинга, без понимания основ которого и…","\u003Cp>Замечательное видео от Google Analytics повествуют об абсурдности предложений на большинстве сайтов и интернет-магазинов. Сейчас особенно сильно нарастает «истерия» вокруг триггер-маркетинга, без понимания основ которого и злоупотребляя им, многие интернет-ресурсы превращаются вот в таких назойливых продавцов как на видео и отталкивают посетителей. В ролике хорошо показано, как нелепо выглядит ряд методов онлайн-маркетинга и насколько важно понимать потребности своих потребителей в сети, не вторгаясь в их личное пространство.\u003C/p>\n\u003Ciframe src=\"//www.youtube.com/embed/N5WurXNec7E\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\">\u003C/iframe>\n",{"slug":82,"title":83,"date":84,"image":85,"excerpt":86,"content":87},"3-types-of-landing-page","3 основных типа Landing Page","2013-09-10 13:35:40","/images/content/2019/01/12dsac.webp","Не все лендинги одинаковы. Не обязательно получение контактных данных может быть целью страницы приземления. В данной статье мы рассмотрим основные виды посадочных страниц, которые встречаются в сети, их особенности…","\u003Cp>Не все лендинги одинаковы. Не обязательно получение контактных данных может быть целью страницы приземления. В данной статье мы рассмотрим основные виды посадочных страниц, которые встречаются в сети, их особенности и варианты применения.Для начала вспомним о первоначальном назначении лендинга. Landing page — это страница, на которую потенциальный пользователь или потребитель попадает после перехода из какого-либо рекламного источника. Их может быть несколько:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Контекстная реклама\u003C/li>\n\u003Cli>Естественная выдача поисковых систем\u003C/li>\n\u003Cli>E-mail рассылка\u003C/li>\n\u003Cli>Медийная реклама\u003C/li>\n\u003Cli>TV реклама\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>И так далее… задача целевой страницы — привлечь пользователя совершить целевое действие. Однако в зависимости от замысла её создателя это целевое действие может быть разным.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Информационная страница\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Задача данного вида страницы «подогреть» пользователя, максимально доступным образом проинформировать пользователя об основных преимуществах и выгодах какого-либо продукта, его возможностях. Целевым действием для данной страницы может быть дальнейший переход на сайт компании для дальнейшего приобретения. Такой вид страниц встречается в интернет-магазинах и достаточно часто на сайтах производителей, которые сами свою продукцию не реализуют непосредственно потребителю.\u003C/p>\n\u003Cp>**\u003C/p>\n\u003Cimg fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2680 alignleft\" src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h13_58.webp\" alt=\"\" width=\"433\" height=\"352\" srcset=\"/images/content/2013/09/2017-12-25_05h13_58.webp 433w, /images/content/2013/09/2017-12-25_05h13_58-300x244.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 433px) 100vw, 433px\">\n\u003Cp>**\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Хороший пример можно посмотреть на сайте Intel\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"http://www.intel.ru/content/www/ru/ru/sponsors-of-tomorrow/ultrabook.html\">http://www.intel.ru/content/www/ru/ru/sponsors-of-tomorrow/ultrabook.html\u003C/a>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Страница для генерации лидов\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Задача этой страницы — собирать контактные данные пользователей для дальнейшей работы с ними. Самыми ценными данными, которые можно получить с ней могут быть e-mail и телефон, используя которые в последствии, вы можете привлечь клиента.\u003C/p>\n\u003Cimg decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2681 alignright\" src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h15_09.webp\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"263\">\n\u003Cp>\u003Cstrong>Пример максимально простой «лидген» страницы.\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"https://www.tcsbank.ru/credit/form/\">https://www.tcsbank.ru/credit/form/\u003C/a>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>Их менее прогрессивные конкуренты не очень охотно используют лендинги. Уверен, что большинство из них свой бюджет на рекламу тратят ой как неэффективно… 80% рекламных объявлений по запросу «кредиты» ведут непонятно куда.\u003C/em>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Вирусные страницы\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Пожалуй, самый интересный вид страницы. Она нужна лишь для того, чтобы ей делились. Для бизнеса это может быть полезно тем, что растет осведомленность о компании и доверие к бренду. Её структура базируется на двух важных элементах:\u003C/p>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Суперский контент. Это может быть необычное видео, анимация или что-то еще. Вряд ли здесь будут уместны какие-либо рамки.\u003C/li>\n\u003Cli>Кнопки для социального «шаринга», возможность поделиться информацией прямо со страницей. Хотя это желательный элемент, но не обязательный.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\u003Cp>**\u003C/p>\n\u003Cimg decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2682 alignleft\" src=\"/images/content/uploads/2013/09/2017-12-25_05h15_39.webp\" alt=\"\" width=\"457\" height=\"347\" srcset=\"/images/content/2013/09/2017-12-25_05h15_39.webp 457w, /images/content/2013/09/2017-12-25_05h15_39-300x228.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 457px) 100vw, 457px\">\n\u003Cp>Очень, по-моему, неплохой пример подобной страницы**\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"http://100.kontur.ru/\">http://100.kontur.ru/\u003C/a>\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Какая из них лучше?\u003C/strong>\u003Cbr>\nПрименение каждой из типов страниц зависит от конкретных задач. Но, как показывает статистика, всегда использование отдельного лендинга под конкретную рекламную кампанию позволяет увеличить продажи минимум на 25% по сравнению с тем, чтобы отправлять посетителей на главную страницу. (По данным Omniture).\u003C/p>\n",{"slug":89,"title":90,"date":91,"image":92,"excerpt":93,"content":94},"9-tips-for-better-poi-ppc","9 \"убийственных\" способов повысить ROI контекстной рекламы","2013-09-03 18:22:58","/images/content/2019/01/123g5676h.webp","Сегодня реклама с оплатой за клики играет важную роль в большинстве онлайн маркетинговых кампаний. Она часто стоит немалых денег и является довольно ресурсозатратной. Поэтому, если вы имеете дело с утомительной…","\u003Cp>Сегодня реклама с оплатой за клики играет важную роль в большинстве онлайн маркетинговых кампаний. Она часто стоит немалых денег и является довольно ресурсозатратной. Поэтому, если вы имеете дело с утомительной рекламной кампанией, которая отнимает массу времени, вы не одиноки! Но, если при этом ее рентабельность (ROI) высока, то овчинка однозначно стоит выделки.\u003C/p>\n\u003Cp>Ниже приведены 9 советов, которые позволят вам улучшить рекламную кампанию так, чтобы повысить ROI. Они также сделают сам процесс ее координирования более плодотворным.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Используйте «минус-слова»\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Используйте отрицательные ключевые слова (минус-слова). Эта опция, предлагаемая системами контекстной рекламы (Google adword, Яндекс Директ и пр.), незаслуженно редко используется. Она позволяет выбрать ключевики, которые не будут приводить к показу вашей рекламы.\u003C/p>\n\u003Cp>К примеру, если вы продаете новые автомобили, поместите слово «подержанный» в список минус-слов, чтобы ваш сайт посещали только те покупатели, которые ищут новое авто.\u003C/p>\n\u003Cp>При правильном использовании и регулярном обновлении минус-слова позволяют сделать объявления доступными только для серьезных покупателей и сократить расходы на рекламу.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Расположение\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Почему вашу рекламу видит, или, еще хуже, – нажимает, – кто-то в Караганде, если вы продаете страховку в Питере? Ваши средства будут потрачены зря, если вы – не слишком опытный рекламодатель, а потому не сделали акцент на регионе.\u003C/p>\n\u003Cp>Яндекс, Google и пр. в числе своих инструментов предлагают опции геотаргетинга. Они позволяют настраивать объявления на показ в определенных регионах, используя ай-пи адреса потенциальных покупателей, гео-зависимые ключевые слова или и то и другое вместе.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Предложение, от которого нельзя отказаться\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Чтобы выдержать высокую конкуренцию, ваши объявления должны выделяться и вызывать интерес. Вы предлагаете продвижение? Осуществляете перевозку бесплатно? Предложите нечто ценное и потом сыграйте на нем, призывая к действиям! Используйте для привлечения покупателей фразы типа: «Узнайте больше!» и «Загрузите бесплатно!». Воодушевите клиентов действовать и помогите им представить, что ожидает их после клика по вашей рекламе.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>4. Будьте динамичны\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Динамическая вставка ключевых слов позволяет повышать релевантность рекламных объявлений путем помещения в них точных поисковых фраз. Когда потенциальный покупатель видит в рекламе точную фразу, которую он искал, есть большая вероятность, что он кликнет по ней.\u003C/p>\n\u003Cp>Но, хотя динамическая вставка ключевиков приносит значительную пользу и может повысить рейтинг кликов, она не для новичков. При неправильном использовании она может сделать объявления бессмысленными и нерелевантными и привести к быстрой растрате вашего бюджета.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>5. Используйте «длинный хвост»\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Длинные ключевые фразы «из хвоста» — это сочетания трех или четырех слов, которые являются узкоспецифическими для ваших товаров. Они очень эффективны, и на то есть свои причины. Пользователи, использующие узкоспецифические поисковые запросы, обычно уже готовы к покупке, а это повышает коэффициент конверсии.\u003C/p>\n\u003Cp>Например, женщина, которая хочет приобрести сапоги, вначале вводит в поисковик фразу «сапожки». Позже она может сузить поиск до более специфической фразы: «черные сапожки до колен». И именно тогда она готова их купить в большей степени.\u003C/p>\n\u003Cp>Еще одно преимущество «длинного хвоста» – они не пользуются популярностью у новичков, запускающих кампании контекстной рекламы. А, чем меньше число людей, использующих эти ключевики, тем ниже стоимость клика по ним. Добавьте к длинным ключевым фразам мотивирующие слова, такие как «купить», «стоимость» или «где приобрести», и вы сможете заполучить клиентов, которые находятся буквально в шаге от покупки!\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>6. Тестирование – это важно\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Нужно не просто запустить кампанию, настроить ее и надеяться на лучшее. Очень важно использовать тесты и эксперименты. Метрики позволят вам лучше оценить результативность кампании. Поэтому запустите A/B-тесты, чтоб увидеть, что действительно работает. Не забудьте протестировать одновременно несколько объявлений, но только с одной переменной за раз. И применяйте тестирование достаточно длительный срок, чтобы получить достоверные результаты.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>7. Время — решающий фактор\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>В добавок гео-таргеттингу есть возможность настроить временные ограничения. Проанализируйте данные, чтоб определить, в какое время суток ваши объявления имеют максимальный коэффициент конверсии. Если в 3 часа утра у вас масса кликов, но абсолютно нет заказов, ограничьте показ вашей рекламы в этот период, чтобы сберечь свои средства.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>8. Домашняя страница не целевая\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Повторимся: домашняя страница – это не целевая. Не перечеркивайте весь свой труд, направляя целевых клиентов к нецелевой странице. Создайте доступную целевую страницу, которая будет ждать клиентов там, куда приведет их клик по вашей рекламе. Не теряйте клиентов и возможные продажи, предлагая потенциальным покупателям страницы с ненужным содержимым.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>9. Познакомьтесь с генератором ключевых слов, но не увлекайтесь\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Генераторы ключей могут быть полезны, когда вы начинаете поиск ключевых слов. Самый лучший софт для подбора ключевиков — это несомненно \u003Ca href=\"http://www.key-collector.ru/\">Keycollector\u003C/a>. Но не стоит слишком полагаться на генераторы. Для привлечения реальных покупателей требуется постоянное вмешательство человека в процесс выбора ключевиков. Ведь именно вы знаете, как обычно осуществляете поиск, поэтому прислушайтесь к своим инстинктам, и действуйте!\u003C/p>\n\u003Cp>Эти девять шагов представляют собой основные способы повышения рентабельности инвестиций в кликовые рекламные капании. Надеемся, ваше настроение повысится тоже, как и частота кликов по объявлениям.\u003C/p>\n",{"slug":96,"title":97,"date":98,"image":99,"excerpt":100,"content":101},"7-action-to-better-call-to-action","7 советов к эффективным кнопкам Call to Action","2013-08-27 17:41:17","/images/content/2019/01/12rebvbr5.webp","Основная цель Call to Action кнопок – призыв к действию. Этим действием может являться переход на нужную страницу, отправку информации или скачивание чего-либо. Как достигнуть максимальной кликабельности в данных…","\u003Cp>Основная цель Call to Action кнопок – призыв к действию. Этим действием может являться переход на нужную страницу, отправку информации или скачивание чего-либо. Как достигнуть максимальной кликабельности в данных элементах мы и разберем в данной статье.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 1. Кнопка должна быть информативной\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Вначале необходимо определить содержание кнопки, ее смысловое значение. Фраза, которая в дальнейшем будет размещена в теле элемента, должна быть привлекательной и в то же время короткой и информативной.\u003C/p>\n\u003Cp>Содержание фразы должно максимально оповещать о самом главном, дать понять пользователю, что это именно то, что он искал. Использование мотивирующих слов не должно превратиться в приказ. Это, скорее всего, проявление желания к совершению данного действия. Слова должны быть мягкими, но в тоже время лаконичными и точными. Не стоит пустословить.\u003C/p>\n\u003Cp>Включение логотипа предлагаемого продукта даст возможность увеличить кликабельность, так как большая часть пользователей на подсознательном уровне обращает внимание на нужный ему визуальный объект, а не на его описание\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h32_54.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Например, всем известные бесплатные программы, такие как \u003Cstrong>Firefox, Torrent, Skype,\u003C/strong> не зря используют в СТА-кнопках свои логотипы, так как посетитель моментально сможет найти их среди текста.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 2. Круглые кнопки «кликают» чаще\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Этот шаг является одним из основных, так как от размера и формы кнопки Call to Action будет зависеть эмоциональное восприятие на подсознательном уровне. Психологи отмечают, что человека привлекают такие круглые и квадратные формы.\u003C/p>\n\u003Cp>Интернет-маркетологи и юзабилисты по всему миру, занимающиеся оптимизацией конверсии, отмечают, что использование округлой формы значительно повысит кликабельность, так как прямые углы сливаются с общим планом страницы.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h34_59.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>А вот с треугольником чуть сложнее, так как он несет в себе некую предосторожность.\u003C/p>\n\u003Cp>Популярностью пользуются вытянутые формы, так как их легче всего захватить курсором мыши.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h35_22.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Выбирая для себя нужную форму для СТА, необходимо помнить, что людей много, соответственно мнений также будет много. Определить идеальную форму и размер невозможно. Слишком большой размер может негативно отразиться на кликабельности, маленький, наоборот, легко упустить из виду. Желательно создать на странице несколько различных кнопок, к примеру, одна основная будет размещена в большом кругу, а вторая, второстепенная, будет более мелкая и иметь форму вытянутого эллипса.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 3. Используйте выделяющиеся цвета\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Цвет – это главный инструмент, с помощью которого достигается эффективность использования кнопки на сайте. Игра цвета – это привлечение внимания. Кнопка должна выделиться из общего сплошного текста, при этом делать это гармонично и естественно. Лучше всего использовать контраст в тексте и общем исполнении кнопки. Совет – здравый смысл должен быть во всем. Нагромождение различными оттенками может снизить общее восприятие СТА-кнопки.\u003C/p>\n\u003Cp>Тесты показывают, что цветовая гамма не должна содержать в себе более чем 4 основных цвета: красный, синий, зеленый, оранжевый.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h35_50.webp\" alt=\"\">\u003Cbr>\nС чем ассоциирует пользователь цвет кнопки\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>1. Красный.\u003C/em> Ассоциируется с огнем, кровью, мужественностью, страстью, принуждением и энергией. Осторожность с использованием этого цвета не помешает, так как пользователь может неоднозначно воспринять кнопку, выполненную в красном цвете.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>2. Синий.\u003C/em> Пользователь чаще всего ассоциирует этот цвет с защищенностью, спокойствие, верность, одним словом, полное противоположное значение красному.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>3. Зеленый.\u003C/em> Если можно описать этот цвет одним словом, то это будет оптимизм. Подразумевает спокойствие, честность и веру в светлое будущее.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cem>4. Оранжевый.\u003C/em> Тепло и энергичность исходит из этого цвета. Использование его в дизайне направлено на дружелюбие, так как он не заставляет делать что-то, а приглашает совершить действие, тем самым дает возможность выбора.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 4. Пробуйте разные места размещения\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Не стоит останавливаться на основном месте расположения. Если сайт содержит полосу прокрутки, то необходимо продублировать кнопку, вставив ее в самый конец текста. Эффект от логической связи названия сайта и элемента мотивации может сыграть большую роль в достижении успеха. Размещение кнопки в нижней части сайта в ряде случаев более эффективно, так как пользователь имеет возможность предварительно ознакомиться с тем, что ему предлагают.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 5.  Используйте эффекты и аффорданс\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Можно поэкспериментировать с визуальными эффектами. К примеру, использовать изменение внешнего вида курсора при наведении на кнопку. Изменяться может также цвет всего поля кнопки. Обозначением действия может быть вставленная стрелка или же иконка, которая своим видом будет символизировать призыв. Размещение в кнопке рекламы также привлечет внимание, но здесь важно «знать меру».\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 6. Используйте точки захвата\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Необходимо в содержании использовать точку захвата, без которой смысловое значение не приведет к желаемым действиям . Например, чаще всего этой самой точкой оказывается простое слово «Заказать», «Скачать», «Регстрация» вместо какого-нибудь «Отправить».\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h36_16.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Совет № 7.  Подходите к процессу творчески\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Иногда можно добавить что-то неожиданное. Натура человека склонна к нарушению запретов. Кнопка с текстом «Не кликать!» влечет на уровне сознания к действию, как итог, кликабельность возрастает. Все дело в любознательности человека, желании поведать то, что находится под запретом.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"/images/content/uploads/2013/08/2017-12-25_05h36_33.webp\" alt=\"\">\u003C/p>\n\u003Cp>Здесь желательно не переусердствовать. Излишний «креатив» может и навредитью\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Выводы.\u003C/strong>\u003Cbr>\nПодводя итог, хотелось бы отметить, что ваша кнопка СТА должна всем своим видом отвечать на два главных логических вопроса от пользователя: «куда нажать?» и «для чего следует нажать?»\u003C/p>\n\u003Cp>И помните Call to Action – это не только привычная всем кнопка. Это, в первую очередь, мотивация к действию на данной странице сайта, что в свою очередь является лишь частью конкретного контекста действий. Много не всегда хорошо. Иными словами не стоит загромождать текст лишними элементами мотивации, которые только мешают сосредоточиться на главном.\u003C/p>\n",{"slug":103,"title":104,"date":105,"image":106,"excerpt":107,"content":108},"3-difference-between-ppc-tv","3 ключевых отличия традиционной рекламы от контекстной","2013-08-23 02:36:44","/images/content/2019/01/1234324gbt.webp","Переход от традиционных средств массовой информации к контекстной рекламе напоминает переезд с родного города в неизвестный мегаполис. Всю жизнь вы провели на одном месте и знаете его очень хорошо. Вы по привычке…","\u003Cp>Переход от традиционных средств массовой информации к контекстной рекламе напоминает переезд с родного города в неизвестный мегаполис. Всю жизнь вы провели на одном месте и знаете его очень хорошо. Вы по привычке передвигались с одной точки города в другую и ходили на работу. Но теперь вы в другом городе и приходится принимать другие правила. Вы уже знаете основу, но существуют нюансы, которые надо выяснить.\u003C/p>\n\u003Cp>Итак, если вы хотите освоить специфику контекстной рекламы (или вам нужно объяснить это кому-то другому), существует три быстрых способа. Те знания, которые вы имеете, помогут уловить суть и стать экспертом в этом вопросе.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Попрощайтесь с рейтингами, которые вы искали в предыдущих рекламных кампаниях.\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Привычный и уже традиционный подход к заказу рекламных услуг – это стремление сотрудничать с хорошо известными радиостанциями и телевизионными каналами и добиваться как можно больше показов или эфирного времени. Когда вы ставите цель, чтобы о вашем продукте узнало, как можно больше людей, вы занимаетесь раскруткой бренда (вы платите за количество выходов ролика, количество контактов с аудиторией, а не за реальных клиентов).\u003C/p>\n\u003Cp>Такое подход отличается от контекстной рекламы. Количество выходов ролика или количество контактов с аудиторией имеют значение, но они обозначают только количество людей, узнавших о вашем продукте. Чтобы быть уверенным, что среди них будут действительно заинтересованные лица, нужно для подстраховки добиться большого количества показов ролика.\u003C/p>\n\u003Cp>В мире контекстной рекламы все внимание сфокусировано на конверсии, отдаче, а не на просмотрах.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Определите целевую аудиторию (только не так, как вы уже привыкли).\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>Традиционные рекламные агентства используют очень много различных данных и исследований, чтобы отыскать свою целевую аудиторию. Для этого они используют статистические данные и исследования сервисов Claritas, TNS, Strata`s и прочих.\u003C/p>\n\u003Cp>Когда вы перейдете к контекстной рекламе, то сможете освободится от такой мысли. Как только вы перестанете искать целевую аудиторию, вам точно не понадобится искать сегмент людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении. Могу поспорить, что потребители найдут вас раньше, чем любые другие. И уже не так важно, сколько им лет и откуда они, если вы получаете нужную отдачу, значит вы на правильном пути.\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Подходите творчески к анализу эффективности, но думайте по-другому\u003C/strong>\u003C/p>\n\u003Cp>«Не брендовая» реклама отслеживается, нет ничего нового в использовании телефонных номеров в газете или промо-кодов в рекламе на радио.\u003C/p>\n\u003Cp>Но в обоих случаях существуют определенные расходы на ее создание, чтобы сделать рекламу лаконичной. Большинство времени занимает поиск статистической значимости того или иного объявления и поиск нужного варианта среди всех возможных.\u003C/p>\n\u003Cp>Процесс создания бренда обычно длительный. Оценить прибыль и убытки можно лишь тогда, когда уже есть определенные рейтинги и пришли поступления от продаж. Именно это делает контекстную рекламу такой интересной, ведь сразу после получения статистической информации, вы можете осуществлять изменения (в отличие от других способов рекламы). В зависимости от того, сколько людей вы заинтересовали своим предложением, вы можете сделать вывод о вашем творении, вы можете внести поправки даже в самом разгаре рекламной кампании, не ожидая окончательных результатов и её завершения.\u003C/p>\n\u003Cp>Как только вы перестроите свое мышление с обычного способа рекламироваться в пользу контекстной рекламы, вы сможете осознать основные принципы.\u003C/p>\n",{"slug":4,"title":5,"date":6,"image":7,"excerpt":8,"content":9},1786825808627]